互聯(lián)網(wǎng)也是如此，有笑聲也有淚水，有新晉黑馬的異軍突起，也有傳統(tǒng)電商的沒(méi)落。在這一年里，有人進(jìn)來(lái)，有人離開(kāi)，我們依舊不能阻擋歷史前進(jìn)的車(chē)輪，2017年頭，張小龍?jiān)谖⑿沤衣墩n上宣布微信將推出“小程序”。回憶2018，小程序從被熱捧到急速遇冷，再到理性開(kāi)展，小程序的價(jià)值逐步突顯。今日經(jīng)過(guò)8個(gè)“關(guān)鍵詞”來(lái)回憶下2018年小程序的動(dòng)態(tài)。

關(guān)鍵詞 1：All in 戰(zhàn)略

自上線以來(lái)，小程序一直“頗受優(yōu)待”。從不出面的張小龍，兩次露臉微信公開(kāi)課，親自為小程序“站臺(tái)”。而在“2017騰訊全球合作伙伴大會(huì)”上，騰訊CEO馬化騰的講演覆蓋了現(xiàn)在騰訊一切的戰(zhàn)略事務(wù)，最終全都落實(shí)到了小程序上。兩位大佬為小程序操碎了心，無(wú)不展示騰訊對(duì)小程序All in 的決計(jì)。

關(guān)鍵詞 2：先抑后揚(yáng)

2017年1月9日，微信小程序正式發(fā)布，瞬間引爆業(yè)界，萬(wàn)眾等待小程序這個(gè)新物種究竟能給商業(yè)國(guó)際帶來(lái)怎樣的改變。但是好景不長(zhǎng)，用戶拜訪進(jìn)口太深，讓體會(huì)者感到絕望。1月底，小程序百度指數(shù)現(xiàn)已從上線之日的103033點(diǎn)滑落至1930,點(diǎn)，言論熱度大幅下降。直到7月，小程序賦能開(kāi)發(fā)者和第三方渠道，讓開(kāi)發(fā)者具有更自主和強(qiáng)壯的開(kāi)發(fā)才干協(xié)助小程序敏捷構(gòu)成生態(tài)效應(yīng)，小程序開(kāi)發(fā)進(jìn)入迸發(fā)期。隨后，小程序功用不斷開(kāi)釋?zhuān)M(jìn)口不斷敞開(kāi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2018年8月份，小程序共更新100+功用，開(kāi)放60+入口，從頭打開(kāi)了企業(yè)家的各種幻想，重獲市場(chǎng)熱捧。

小程序入口已達(dá)50個(gè)， 小程序時(shí)代已來(lái)，你還不來(lái)！

關(guān)鍵詞 3：粗野成長(zhǎng)

如果說(shuō)iPhone改變了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的硬件生態(tài)，那么小程序?qū)⒏淖兞髁可鷳B(tài)。依據(jù)微信的交際屬性，依托微信10.4億的活潑用戶，小程序具有共同的流量?jī)?yōu)勢(shì)，而那些先知先覺(jué)得人，現(xiàn)已成為了{(lán)dy}批“吃螃蟹的人”。巨大的流量盈利，讓小程序進(jìn)入粗野成長(zhǎng)階段。依據(jù)官方數(shù)據(jù)，從本年1月9日上線至今，小程序數(shù)量已達(dá)100萬(wàn)，到了2018年底，小程序全體數(shù)量有望突破300萬(wàn)。這意味著小程序的數(shù)量將超越安卓和 IOS 體系 App 的數(shù)量總和，APP終將構(gòu)成。

微信小程序的想象力與不可想象，9.8億流量金礦正加速爆發(fā)！

關(guān)鍵詞 4：發(fā)力電商

小程序的呈現(xiàn)，讓交際電商成為了2018年的新熱詞。傳統(tǒng)的電商如天貓、淘寶等依托查找、廣告位、直通車(chē)等取得訂單，而小程序的交際電商則是一種去中心化的電商，經(jīng)過(guò)交際聯(lián)系共享構(gòu)成變，這種經(jīng)過(guò)“朋友引薦”的購(gòu)買(mǎi)方法，運(yùn)營(yíng)成本低，復(fù)購(gòu)率高，和以往H5的方法比較，小程序更簡(jiǎn)略流通，轉(zhuǎn)化率也隨之進(jìn)步。小程序也催生出了另一種電商形式—內(nèi)容電商，讓自媒體人從頭看到了新的變現(xiàn)方法。關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作者或自媒體人來(lái)說(shuō)，能夠直接在內(nèi)容中刺進(jìn)電商小程序，實(shí)現(xiàn)粉絲“邊讀邊買(mǎi)”，購(gòu)買(mǎi)體會(huì)非常流通，極大增加了轉(zhuǎn)化率。

關(guān)鍵詞 5：賦能線下

“用完即走”，輕量級(jí)的特色，讓小程序剛上線，就被賦予了打通線下場(chǎng)景的使命。免下載、即用即走，流程簡(jiǎn)略化貼合了線下東西類(lèi)的運(yùn)用場(chǎng)景，大大提高用戶體會(huì)的一起，也為商家提高功率，降低成本。如單車(chē)入駐小程序后，月活潑用戶量環(huán)比增速超越200%，每日新增注冊(cè)用戶超越50%來(lái)自微信小程序。而“鄰近的小程序”進(jìn)口的敞開(kāi)，無(wú)疑打通了線上線下的商業(yè)國(guó)際。經(jīng)過(guò)鄰近的小程序進(jìn)口，商家能夠展現(xiàn)門(mén)店信息及效勞，將線上用戶引流到店進(jìn)行消費(fèi)及效勞。而小程序不只能為門(mén)店引流，關(guān)于門(mén)店的運(yùn)營(yíng)及用戶體會(huì)的提高，也有非常大的作用。以餐飲職業(yè)為例，餐飲類(lèi)小程序能夠處理包含等位排隊(duì)、點(diǎn)餐、取餐、買(mǎi)單付款、收取會(huì)員卡等許多商家和用戶的痛點(diǎn)，能大大進(jìn)步餐飲門(mén)店的全體運(yùn)營(yíng)功率及節(jié)省人力成本。如周黑鴨經(jīng)過(guò)小程序，只用了64天，就發(fā)放完100萬(wàn)會(huì)員卡，而且會(huì)員轉(zhuǎn)化率超越50%，這個(gè)數(shù)字如果是實(shí)體卡則需用時(shí)1年2個(gè)月才干的做到。

關(guān)鍵詞 6：廣告生態(tài)

廣告業(yè)務(wù)一直是騰訊的核心，而自小程序上線以來(lái)，小程序廣告一直是“只聞其聲，不見(jiàn)其形”，直到7月初，微信首次發(fā)布小程序公眾號(hào)廣告位—小程序底部廣告，預(yù)示著小程序?qū)⒃趶V告上逐步發(fā)力。

其實(shí)在小程序生態(tài)內(nèi)，小程序廣告的影子隨處可見(jiàn)。隨著門(mén)店小程序上線數(shù)量激增，越來(lái)越多的線下商戶瞄準(zhǔn)了附近的小程序流量，附近的小程序廣告隨之出現(xiàn)。而微信流量大入口“搜一搜”的也“驚現(xiàn)”關(guān)鍵詞搜索廣告位，據(jù)統(tǒng)計(jì)，微信公眾號(hào)每天總閱讀數(shù)達(dá)到100億次，超過(guò)了百度的搜索次數(shù)，內(nèi)容取代搜索成為信息的{dy}入口，未來(lái)“搜一搜”入口的廣告可能就如同PC時(shí)代百度搜索的地位，成為商家必爭(zhēng)之地。而日前，微信確認(rèn)正在內(nèi)測(cè)朋友圈廣告的功能，一旦上線，廣告位效果也可想而知。

比58同城還方便的同城商圈小程序來(lái)了，小程序廣告將在同城小程序中率先爆發(fā)。

這是微信官方投放小程序廣告

關(guān)鍵詞 7：小游戲

游戲一直是騰訊不能舍棄的一部分，但張小龍?jiān)_(kāi)說(shuō)，“現(xiàn)在”小程序不會(huì)做游戲，給廣闊游戲創(chuàng)業(yè)者潑了一盆冷水。而就在2017年的最終幾天，微信官方宣告推出小游戲功能，無(wú)疑給游戲開(kāi)發(fā)者送上了一份驚喜的新年大禮。無(wú)需下載，即點(diǎn)即玩的游戲體會(huì)，讓小游戲的遠(yuǎn)景一片大好，大量小游戲月流水過(guò)億，過(guò)千萬(wàn)。

關(guān)鍵詞 8：連接一切

“連接一切”是騰訊的信仰，而這終將由小程序?qū)崿F(xiàn)。微信作為一個(gè)即時(shí)通訊工具，很好的完成了連接人與人的使命；服務(wù)號(hào)訂閱號(hào)實(shí)現(xiàn)了人與服務(wù)的連接；而小程序的出現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了人與商業(yè)的連接，在即將到來(lái)的人與連接的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，可以預(yù)見(jiàn)，小程序也將起到關(guān)鍵的作用。

今天的小程序不僅僅只是流量紅利，小程序所有開(kāi)放的能力，都是基礎(chǔ)通道和基礎(chǔ)能力，包括和微信統(tǒng)一的賬號(hào)體系、社交關(guān)系鏈以及微信支付、微信公眾號(hào)體系等，已經(jīng)形成了非常商業(yè)閉環(huán)。這個(gè)商業(yè)閉環(huán)已經(jīng)成為了中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和創(chuàng)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施。騰訊“連接一切”的使命，看似已并不遙遠(yuǎn)，其構(gòu)建的微信生態(tài)也逐步成型。

2017年小程序不斷釋放基礎(chǔ)能力和入口，為開(kāi)發(fā)者提供完善的基礎(chǔ)設(shè)施，就如同蓋房子打地基，地基穩(wěn)固了，才能造出高樓。2018年,可能就是小程序不斷“蓋樓”的過(guò)程，那些端倪初現(xiàn)的新零售，小游戲等領(lǐng)域?qū)⒊掷m(xù)發(fā)力，而在連接一切，打造生態(tài)的路上，小程序與各行業(yè)將會(huì)擦出怎樣的火花也值得期待！小程序已深化到我們?nèi)兆又械拿恳粋€(gè)場(chǎng)景，跟著微信對(duì)小程序推行的逐步深化，以及其功用的不斷晉級(jí)與完善，能夠猜測(cè)，未來(lái)小程序?qū)⑴c我們的日子嚴(yán)密相關(guān)，甚至不可分離。能夠看到，提早布局小程序的人，已占有流量高地。

微信小程序，解決了互聯(lián)網(wǎng){zh1}一公里的問(wèn)題！

（1）.小型商戶、機(jī)構(gòu)企業(yè)，做不起APP，也沒(méi)必要做一個(gè)APP。

比如很多微信公眾號(hào)對(duì)于粉絲的服務(wù)在微信公眾平臺(tái)上沒(méi)辦法很好的實(shí)現(xiàn)，比如粉絲管理、內(nèi)容管理、支付消息等等；比如高中初中和學(xué)生/家長(zhǎng)之間的溝通管理，有一個(gè)APP或許能更好的解決問(wèn)題；比如某個(gè)咖啡店或者地區(qū)商超對(duì)于用戶的積分管理等沒(méi)有特別好的辦法；比如某個(gè)地區(qū)的電視臺(tái)或者電臺(tái)？每一個(gè)APP的屬性都是可以借助互聯(lián)網(wǎng)跨越地區(qū)獲取用戶并且提供服務(wù)，而很多事情局限在某個(gè)地區(qū)，他們要向用戶提供服務(wù)，就可以使用微信小程序了。

（2）.大型企業(yè)和用戶之間的聯(lián)系目前處于中斷狀態(tài)。

比如奔馳汽車(chē)公司，用戶在購(gòu)買(mǎi)以后和汽車(chē)公司之間的聯(lián)系大都通過(guò)4s店。如果為了售后服務(wù)等開(kāi)發(fā)一個(gè)APP顯得多余，成本高，而且還得考慮用戶是否會(huì)下載。而有了微信小程序，奔馳汽車(chē)可以直接和所有的用戶聯(lián)系起來(lái)，在線上提供更好的服務(wù)。

我們?cè)賮?lái)看這些微信小程序的共同點(diǎn)：

• 1.基于原有的服務(wù)或產(chǎn)品

• 2.可以“很沉默”

用戶一定是使用過(guò)某個(gè)機(jī)構(gòu)原來(lái)的產(chǎn)品之后才會(huì)這個(gè)機(jī)構(gòu)的小程序以獲得更好的服務(wù)，而小程序又不像公眾號(hào)那樣具有“內(nèi)容傳播”的屬性，因此企業(yè)沒(méi)有借用小程序來(lái)進(jìn)行傳播推廣的需求（在微信上已被微信公眾號(hào)滿足）。